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専門

  • マーケティング・コミュニケーション
  • 広告・PR
  • メディア
  • コミュニケーション
  • ブランド

カバー分野

  • 企業が手がける広告、PR活動、ブランド戦略、CSR活動全般
  • 地域、団体、政党などの広告、PR、ブランド戦略活動
  • 不祥事や事故などの際のリスクマネジメント
  • スポーツチーム、芸術団体などのマーケティング
  • テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、ネットのメディア特性と現状
  • プレゼンテーションなど、ビジネス・コミュニケーション

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学習院大学

住所　〒171-8588　　豊島区目白1-5-1　（JR目白駅前）
電話　03－3986－0221（代表）
WEB　http://www.gakushuin.ac.jp/univ/
経済学部経営学科　hhttp://www.gakushuin.ac.jp/univ/eco/
キャリアデザイン　http://career.eco.gakushuin.ac.jp/

担当科目

シラバスより　http://syllabus.gakushuin.ac.jp/syllabus.html

学生向け掲示板

「マーケティング・コミュニケーション」（３～４年）

授業の目的

広告を中心に、企業と消費者、顧客、社会とのコミュニケーション全般を扱う。コミュニケーションツールの機能、コミュニケーション戦略の進め方を理解した上で、CSRやブランド・コミュニケーションなど、関連分野にも視野を広げる。理論とケーススタディの両輪により授業を進行する。ゲストスピーカーによる講義も２回ほど予定している。

授業の内容
  1. ガイダンス
  2. コミュニケーションツール
  3. IMC
  4. コミュニケーション・フロー
  5. コミュニケーション目標
  6. アカウントプランニング
  7. クリエーティブ１
  8. クリエーティブ２
  9. メディア戦略１
  10. メディア戦略２
  11. メディア戦略３
  12. メディア戦略４
  13. 学期末試験
  14. 口コミ
  15. 接触ポイント
  16. ブランド１
  17. ブランド２
  18. ブランド３
  19. PR1
  20. PR2
  21. グローバル広告
  22. スポーツ２
  23. CSR
  24. 危機管理
  25. 関係性マーケティング
  26. まとめ
    学年末試験
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「経営学特殊講義　メディア戦略」（３～４年、２時限連続、限定30人）

授業の目的

各メディアとその受け手の特性を理解した上で、企業がコミュニケーション戦略としていかにメディアを利用しているかを研究する。また、テレビが視聴者の行動や思考にどのような影響を与えるか、実際の番組をテーマに調査、分析する。

授業の内容
  1. ガイダンス、テレビの特性、広告媒体としての価値
  2. テレビCMの仕組み、テレビのブランド
  3. ラジオの特性と受け手、ラジオCM制作 （ラジオ局見学研修）
  4. 新聞の特性と広告
  5. 雑誌の特性と広告
  6. インターネットの特性と広告、クロメディア、CGM （ゲストスピーカー）
  7. テレビ番組研究１（テーマ設定、研究計画など）
  8. テレビ番組研究２（テレビ局見学研修）
  9. テレビ番組研究３（統計ソフトSPSS入門）
  10. テレビ番組研究４（調査票作成）
  11. テレビ番組研究５（調査結果分析）
  12. テレビ番組研究６（考察、発表準備）
  13. グループ発表
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「経営学特殊講義　マーケティング・プレゼンテーション」（３～４年、２時限連続）

授業の目的

マーケティングの実務で重要となるプレゼンテーションスキルを身に付ける。テーマに沿ってリサーチを行い、PPTでプレゼンするという一連の作業を体験する。また、スピーチ、説得、コンフリクト・マネジメントなど、ビジネス・コミュニケーションの基本もカバーする。

授業の内容
  1. ガイダンス、アイスブレイキング
  2. ビジネス・コミュニケーションの基本
  3. 〃
  4. マーケティング・プレゼンテーションの実際１、企画書、調査とインタビュー
  5. マーケティング・プレゼンテーションの実際２（ゲストスピーカー）
  6. 「お菓子の新製品を企画する」というテーマに沿って、グループでのプレゼン準備１
  7. プレゼン準備２
  8. プレゼンテーション
  9. 説得のコミュニケーション
  10. 身近な「説得」のケースを各自でプレゼンテーション
  11. コンフリクト・マネジメント１
  12. コンフリクト・マネジメント２、グループ発表
  13. まとめのスピーチ
  14. 授業中テスト
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「経営入門演習」（主に１年）

授業の目的

マーケティングとはどのようなものなのか、理論の概要を学び、ケーススタディを行う。
プレゼンテーションの仕方、レポートの書き方など、大学の勉強に必要なスキルを身に付ける。

授業の内容
  1. ガイダンス、アイスブレイキング
  2. グループディスカッション
  3. パワーポイント入門、プレゼンテーションの仕方
  4. マーケティングとは
  5. 教科書の章ごとの要約をグループでプレゼン１
  6. プレゼン２
  7. プレゼン３
  8. プレゼン４
  9. ケーススタディ１
  10. ケーススタディ２
  11. ケーススタディ３
  12. ケーススタディ４
  13. まとめ、ポートの書き方
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