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お馴染みの原宿のアウディフォーラムで、プレジデント社、アウディジャパン共催のトークショーの司会をしてきました。
早稲田大学の恩蔵直人先生と、バルスの高島郁夫社長のお二方をゲストに、「明日からつかえるマーケティングとイノベーションのお話」をテーマに展開しました。
恩蔵先生の教科書、参考書で育った身としては、とても興味深いお話ばかり。特に、何らかの刺激によって掘り起こされる「学習されるニーズ」のお話は、お客さんたちも一斉にメモをとっていたのが印象的でした。
高島社長は、フランフラン、バルストーキョーなどの店頭で、とにかく「キャー！」を連発してもらおうということを常に念頭に置いていらっしゃるとか。感性に訴えかけて、歓声をあげさせることが、重要なのですね。
先進性あふれる車たちに囲まれて、マーケティングの最先端の話で盛り上がりました。
以前告知した子供向けコミュニケーション教室の1回目が無事終わりました！
普段は大学生相手にしているプログラムが小学生にもできるかどうか不安だったのですが、みんな、すんなり入っていけるので、感心しました。
お互いの共通するところと、違うところを探すゲーム。おもしろいオリジナルな質問を考えて皆に聞くゲーム、２つのゲームを通して、参加した１６人全員とお話してもらいました。
最後に、印象に残った会話を一人ずつスピーチ。みんな、堂々としたものです。親御さんが見たら喜ぶこと請け合い。
最初は緊張してこわばっていた顔も、みんなとだんだん打ち解けて、生き生きしてきたのを見て、本当に嬉しかった！！
私もほんとに人前苦手だったから、緊張とか恥ずかしさとかよくわかるなぁ。経験するしかないことも。
この教室でよい経験をして、前にできたから今度も大丈夫、と思ってもらえるようになるといいな。
次回も楽しみ。２回目からの参加も待ってます。
ACCCMフェスティバルの贈賞式が行われました。
私も、「マーケティング・エフェクティブネス」部門の審査委員として、参加しました。
やはり、テレビCMもラジオCMも、被災地を応援するメッセージがこもったものや、震災後の変化を色濃く反映したものが多くありました。
テレビCMのグランプリは九州新幹線全線開通CM。全部で２万人以上の方が撮影に参加してくださったそうです。３月９日から放送し、３日間しか放送できなかったにもかかわらず、you tubeやテレビ報道などで盛んに話題にされました。
http://www.acc-cm.or.jp/festival/11fes_result/
マーケティング・エフェクティブネス部門のグランプリは、味の素クノールカップスープの「つけパンVSひたパン」キャンペーン。審査員全員一致！
そして、エフェクティブネス部門特別賞に輝いた、二組の皆さんと記念撮影。
まずは、自衛官募集のCMを作った防衛省の人事、広報ご担当のお二人と。震災で様々な仕事をする姿、思いを描いたCMです。
そして、「三陸に仕事をプロジェクト 浜のミサンガ環」。夏バージョンと冬バージョンの二つのミサンガを購入しました。
手作りなので、一つ一つ、太さや編み方が違います。ぬくもりいっぱい。
最近では、若い人が増えたり、メンバーが入れ替わりながら、支援の輪が広がっているようです。まだまだ、雇用創出支援は必要です。
http://www.sanriku-shigoto-project.com/about/
MJのコラムにも書きましたが、こうした「仕組みを作る」というマーケティングの役割が、震災復興にも生かされていることに、心強さを感じます。
小学校３年生から６年生対象に、コミュニケーションの教室を開催します。
私が理事としてお手伝いしているNPO法人グローバル人材育成機構が主催して、月１回のペースで行う子供向けプログラムの一環です。
将来、グローバルに活躍できるよう、子供の頃からたくさんのコミュニケーション経験を積んでほしいと、このプログラムを立ち上げました。
第1回：１月２２日 アイスブレイキング
第2回：２月１９日 ディスカッション
第３回：３月１８日 スピーチ
いずれも日曜日 １３：００〜１６：００ 場所：青学会館
１回４０００円（入会金３０００円）
詳しくは、こちら http://gss-npo.org/#whatsnew2
私が大学のコミュニケーションの授業で行っているカリキュラムを、小学生向けにアレンジした内容です。
直前まで受け付けているので、参加を心待ちにしています！
今日は、お茶のお稽古初め、お初釜でした。
そして、とよた真帆さんデザインのお着物デビューです！！
お花の柄に混じって、うちの３匹のワンコが描かれた、世界でたった一つのオートクチュール着物。
皆さんに、色合いや、デザインや、細かいタッチまで、褒めていただいて、本当に嬉しい！！真帆さんに感謝です。
ヒョウ柄お着物のかわいいうのちゃんと。 
こちらは、お稽古仲間の皆様と。
なだ万のお祝い膳は、毎年のことながら美味しい。今年は、我が家でも真似をして、白みそ、丸餅でお雑煮を作ってみました。
お着物を着ると気分が沸き立ち、お茶をいただくと気持ちが落ち着くのはなぜでしょう。
お着物の道は、踏み込むときりがないと思いつつ、やっぱり楽しい。お茶の道は、う〜ん、ゆっくり歩き過ぎかも。
明けましておめでとうございます。皆様が健康で幸せな年を過ごせるよう、願っております。
今年のお花はこんな感じ。
おとそを、我が家のハウス酒、獺祭にするか、黒龍の火入らずにするか悩んだ挙げ句、やっぱり辰年なので、黒龍にすることにしました。
さて、今年は、日経MJの連載をはじめて３年目。また今年もネタ探しに追われそうですが、このブログに毎週ご意見をお寄せくださる方にいつも励まされています。
本当にありがとうございます。
学習院で教えるようになって４年目。就活に相変わらず時間をとられてしまう学生たちに、少しでも価値ある授業を提供しようと思っています。
そして、プライベートでは、結婚１０周年になります。我ながらびっくりします。もう１０年かぁ。あっという間ですね〜。
などと今年はどんな年か考えながら、お正月を過ごしています。
松本志のぶさん、女の子の赤ちゃん誕生！ おめでとう！！
うのちゃんに続き、なぜか予定日直前にお食事をしている私は、幸せの報を今か今かを待ち望んでいました。
そして、２６日、ご主人から嬉しいお知らせが。なんと、出産３時間後に駆けつけてしまいました。親族か！ってぐらい、早いにもほどがある。
ほんっと幸せそうな顔に、こちらもホロリときました。よかったわぁ。
赤ちゃんは、一目見て、「み、耳が、志のぶさんにそっくり」。もちろん、かわいく育ちそうです。
怖くて近寄れない、と言いつつ、かぶりつきで見ちゃったりして。
志のぶさんブログにも一番乗りしてます。
http://ameblo.jp/matsumoto-shinobu/entry-11118788984.html
私と「直前に上海蟹食べると安産」、これで二人目。伝説になるかも？
年末、だんだん街も静かになってきましたね〜
そんな中、フジテレビ「ニッポンの極論 日本を救うまさかの新常識」の収録に行って来ました。
収録にかかった時間は４時間。編集するの、たいへんそう。オンエアで、どれだけしゃべってるかな、私。
２回目の特番ですが、今回も濃い内容のトークが炸裂です。
衣装は、大好きなRYUZO NAKATAのジャケットで。顔が疲れてるのはかんべんしてください。
お正月。テレビ尽くしの方もそうでない方も、ちょっと毛色の違う番組ですので、ご覧いただけると嬉しいです。
１月８日（日）１３：００〜１４：５５です。
「マーケティング・プレゼンテーション」の授業で、学生にお菓子の新商品を考案しプレゼンせよという課題で、とてもおもしろいアイデアが出て来て感心。という話を日経MJのコラムでとりあげ、「関連業界の皆様、ご興味ありましたらご一報ください」と書いたら、本当にロッテの方からご一報をいただきました！
しかも、お忙しいスケジュールを調整して、特別授業に来てくださいました！！
まずは、学生のプレゼン大会で優勝したグループの「カリカリチーズ様」という商品のプレゼンテーション。
プロの目から見たご意見に、学生たち、真剣に聞き入っています。
そして、ロッテから北海道・東北限定で発売されたばかりのスナックについて、テーマを設定していただき、ディスカッション。
生きたマーケティングを身近に感じることができただけでなく、自分たちのプレゼンや意見を受け止めていただいたことは、学生たちにとって貴重な体験となりました。
ロッテの皆様、本当にありがとうごいざいました。
授業の詳しい内容については、こちらのコラムにも書きましたので、是非読んでみてください。
http://doraku.asahi.com/info/doraku/lifestyle2.html
ソフトバンクモバイルや東京ガス、トヨタ自動車などのCMを手がけられた、電通のエグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクターの澤本嘉光さんに、学習院のキャリアデザインセミナーでお話しいただきました。
テーマは、「広告に関わる仕事とクリエーティブ発想」。
ソフトバンクの犬のお父さんシリーズは、クライアントからの要求を盛り込み、課題を解決しようと思ったら、必然的にあの作品になったというお話は、まさに「予想外！」。
そして、「課題をアイデアで解決しようとする広告の仕事の仕方は、どんな業界でも重宝がられ、通用する」」というお話は、強烈に学生の心に刺さったようでした。
巨大立て看板を前に、嫌がる澤本さんを激写！超お忙しい中、お越しいただいて、本当にありがとうございました。
